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海量数据分析,领克01用户画像渐清晰

来源:营口热线    发布时间:2018-03-12 07:52   

领克是由吉利汽车与沃尔沃汽车合资成立的全新汽车品牌,让人印象深刻的是,去年广州车展上,领克首款车——领克01刚刚上市,仅用137秒的时间,6000余台领克01便在线上被抢订一空,并且57分钟内全部完成线上支付。可以说,领克01好似“博越速度”附体一般,创下了业内难以企及的销售纪录。

图片来源:领克官网

最新的数据统计表明领克01上市64天累计交付新车为1.22万辆,领克01在一月份取得了6173辆的销量。对于一个新品牌的新车型,这样的销量数据是一个拍手称赞的销售数字。不过,大部分业内人士一致认为,要不是受限产能爬坡期,领克01的销量表现应该更好。毕竟领克可是一个占据过热搜版很长一段时间的“当红炸子鸡”。

作为中国品牌向上突破的生力军之一,领克的首款SUV车型领克01的市场关注度相当高,11月份的上市活动的百度搜索指数数量级非常恐怖,远远超过像途观L这种主流车型产品换代的宣传深度。

数据冰山基于主流汽车论坛领克01关注用户的发言,采用高频词,情感分析等多个维度的数据,回答让更多人知道领克01用户长啥样。

海量数据的分析之下,领克论坛的用户面目逐渐清晰。从男女比例来看,领克论坛要更“直男”一些,男性用户对领克01的偏爱占据着压倒性的优势,数据冰山建议后续针对论坛用户营销内容的选择或许可以考虑更偏向男性视角的素材。

年龄方面,26-35岁用户最多,这跟官方营造的“年轻”形象不谋而合。跟同集团的自主品牌吉利汽车相比,领克论坛当中用户的年纪跨度更大,而且36-45岁的用户比例要高出5%左右。这一点对领克来说是个好消息,说明它将拥有更广阔的销售市场。正如领克一贯宣传的“年轻态”,用户的实际年龄并不重要,关键在于是否拥有一颗年轻的心态。

从地域分布来看,关注领克01的这些中青年“直男们”主要分布在华东华北及中部地区;东北和西北地区的用户明显较少。出现这种情况较大可能是因为领克经销商店面在上述地区不够密集所致。人口相对密集的西南和东北应该是未来领克销售渠道扩展的重点关注地区。(划重点,领克的网发经理看到了吗,看这里~)

从以上数据可以看出,领克品牌的潜在消费群体是分布在华东华北和中部地区的中青年男子群体,他们往往追求个性审美和产品的性价比。

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