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《2018中国新型出行市场研究报告》显示中国成为全球最大出行市场

来源:搜狐    发布时间:2018-05-17 09:27   关键词:出行,市场

全球领先的管理咨询公司贝恩16日发布《2018中国新型出行市场研究报告》。报告显示,在数字化技术快速普及、消费者积极尝试新出行方式的双重刺激下,中国凭借共享单车和网约车等新型出行方式重新定义了出行概念,成为全球最大的出行市场。

《2018中国新型出行市场研究报告》显示中国成为全球最大出行市场

数据显示,在过去三年里,中国共享单车和网约车的市场规模分别增长了5倍和4倍。其中,中国网约车市场交易总额在2016年达到约230亿美元,超过世界其他国家的合计总额。2014年至2017年期间,约有500亿美元投资涌入出行领域。

报告显示,共享单车是最受欢迎的新型出行方式。有73%的受访者表示曾使用过共享单车。网约车位列第二,62%的受访者表示曾使用过网约车替代传统出行。为进一步了解这两种出行方式在中国市场上的普及程度,贝恩公司在德国和美国展开了类似的消费者调查。调查显示,在德国,仅有29%的受访者使用过网约车,而尝试过共享单车的仅有9%。在美国,有23%的受访者表示依赖网约车出行,仅有8%使用过共享单车。

“共享单车和网约车在市场上一经推出就受到中国消费者的追捧,迅速普及并快速成为主流的出行方式。”曾伟民解释,移动支付的普及是导致这种爆炸式增长的原因之一。自2014年起,中国消费者就表现出对手机支付的热衷态度。如今,中国的移动支付规模是美国的60多倍。另一个推动新型出行方式崛起的主要原因来自于中国一、二线城市的道路和高速公路交通的严重拥堵。调查中,消费者被要求列出他们的主要出行痛点,“出行时间长”高居榜首,是消费者心目中最突出的出行痛点。

“在综合考虑了可选择的出行方式、严重的交通拥堵和养车的财务成本等因素后,有更多的中国消费者可能会选择放弃购买汽车。”贝恩公司全球合伙人蔡晴表示,“在中国,汽车长期以来被看作是社会地位的象征,但在参与我们调查的受访者中,仅有不到50%的受访者认为拥有汽车能够提升自身的社会地位,这一比例与我们在2014年所做的一项类似的调查相比是有所下降的。同时,本次调查中有近一半的受访者认为,在过去五年中,汽车作为身份象征的重要性正在下降。”

报告显示,若其他出行方式更为便捷,在受访者中有23%的私家车车主和21%的潜在购车者表示他们将放弃购买汽车。

“随着技术不断整合、政府政策支持,以及更多例如B2C共享汽车等新型出行方式的出现,中国出行市场将有望继续保持高速增长的态势。”不过,曾伟民表示,在未来出行生态圈不断扩张的同时,出行行业的整体格局很可能会发生改变。

报告认为,长期以来车企习惯于从内部建设产品开发和其他方面的能力,但随着行业规模不断扩大、市场趋于理性,行业利润池将从上游制造向下游服务转移。比如,出行平台和用户接口。因此,车企必须重新审视其现有的商业模式,要以开放的态度与服务提供商及价值链上的其他参与者合作,通过寻找新的收入来源,在不断增长的利润池中占据一席之地,来弥补增速放缓的汽车销售额。

同时,网约车和共享汽车服务企业也必须做好准备,应对出行生态圈演变可能对其产生的多方面影响。以网约车为例,随着自动驾驶汽车的来临,目前依赖私家车车主的网约车业务将发生彻底转变。与车企一样,这些企业也可以调整自身的商业模式,充分利用呈爆发式增长的消费者数据,提供基于地理位置的广告服务等创新型产品及服务。

“对所有市场参与者而言,要领先于行业变革意味着不仅需要了解现有商业模式会受到何种影响,如何降低风险,还需要对潜在机会进行评估。”曾伟民表示,“而在中国这个全世界最大的出行市场上,没有一家企业能够靠单打独斗取胜。”

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